2019年4月23日，由FBIF食品饮料创新论坛发起的全球食品包装设计盛典Marking Awards 2019（标志大赏）在杭州圆满落幕。Marking Awards 2019共收到来自全球200家企业、机构和参赛团队提交的超过500组设计作品，最终评选出专业组（品牌商、设计机构、供应商、独立设计师）和学生组共37个获奖作品。
全体获奖得主与主持人、颁奖嘉宾合影
Marking Awards的评选，从商业性、传达性、功能性、原创性、前瞻性、设计性六大维度对所有参赛作品进行不同侧重的评审，最终评审出以上获奖作品。下面让我们一起品味Marking Awards 2019的31款专业组和6款学生组获奖包装作品，一窥代表中国食品行业包装设计领域最强实力的作品吧！
脱颖而出
1专业组
获奖作品：本宫鹰嘴脆 Pavomea Chickpea Crisp
获奖机构：光子视觉 Jansword Design
作品简介：以达芬奇的作品《抱银貂的少妇（The Lady with the Ermine（1489-1490））作为人物形象的灵感来源，设计了四位代表不同性格和身份的女性形象代表不同口味。这四位人物也代表了四种典型的现代女性形象。这款设计的点睛之笔是——撕开眼睛时，人物眼睛的会变化！正像是撕下生活面具之后的每一个人。包装整体的三棱柱结构也别具特色。
获奖作品：Pchak
获奖机构：Backbone Branding
作品简介：设计师们尽可能保留了他们对想要额外添加的设计元素的坚持，并且把这样的思路延伸到了为产品取名中去。Pchak是亚美尼亚语，指‘树洞’。设计师希望通过这样的创作，把纯洁真实的自然带入人们寻常的都市生活中去。
获奖作品：ODE Fine Foods
获奖机构：AG Design Agency
作品简介：ODE （来自古希腊语ᾠδή ōdḗ）本意为抒情颂歌，被用来命名为全新的希腊优质食品产品系列。考虑到Odes在希腊最早为有乐器伴奏的诗歌，特别仿效了诗歌中的音律和停顿，在字母与字母之间设计了不同的间距。边框是所有艺术所共同拥有的特质，因此容器在绘制时特意留了一圈透明的窗户，来提升产品的品质感和高级感，就像是所有伟大的艺术品都要拥有伟大边框一样。而针对高端系列，品牌倾向于更加朴实自然的风格，促使我们发现大自然中的艺术性与对称性。将其以抽象的图案展现在包装设计上，又以浓郁的色彩来捕捉成熟的果实的魅力，品质感油然而生。
获奖作品：一封情酥 A Piece of Lovely Cake
获奖机构：之行设计Step Design
作品简介：通过治愈系的插画赋予产品独特的艺术特质，为消费者带来视觉上美的享受。每一张插画，都像一个故事，娓娓道来，用清新明快的色彩勾勒出天马行空的水果世界，让你尝到的不只是酥饼，还是关于那场旅行，那个时光的温度。搭配暖心的文案更是凸显产品的品牌理念——有温度更多情。
获奖作品：Bounce Gum
获奖机构：Mars Wrigely Confectionary
作品简介：弹立方包装抛开过去10年在市面上较为成熟的全撕拉式圆形瓶的设计，而是选择了与5年轻时尚的品牌形象相符的半撕拉式黑色方形瓶。同时，首次引用集合了不同效果的瓶身标签：soft touch的触感来体现弹立方产品轻咀嚼的柔软特性；糖粒表面的闪粉工艺来模拟大颗粒糖醇的包衣效果；瓶身以及瓶盖品牌logo采用拉丝镭射工艺来凸显品牌在货架的辨识度。
获奖作品：Superfly
获奖机构：B&B studio
作品简介：这一设计的现代植物学审美来源于维多利亚意象，用富有活力的当代调色盘的色彩加以更新。瓶子的正面没有标志、品牌名、产品描述或者食谱，让消费者仿佛置身即饮的酒吧氛围。Firefly具有辨识度的瓶身形状是正面唯一的品牌线索。瓶子的背面用植物的插图致敬神灵的语言，强调了这款饮料可作为酒精的替代品。只有在玻璃瓶的底部，消费者才会发现这是Firefly的品牌。
获奖作品：百草味包装设计/ Baicaowei packaging design
获奖机构：L3 Branding
作品简介：挖掘零食自身在形态和口感方面的特征，将其精心摆放为多样的图案，以高精度的摄影照片呈现于包装上，解决了各个产品在延展中的统一性，并以零食的背景颜色来区分各个产品系列。食材摄影的方式有助于表现食材本身的品质感并快速勾起消费者的食欲。食材连续性、饱满的排布给人以丰盛、实惠的感受。
获奖作品：星巴克月饼 Starbucks mooncakes
获奖机构：Design Bridge
作品简介：将月亮，人物和该品牌融合在一起，是整个项目的创意根基。包装采用圆形木刻设计，灵感来自精致的手工雕刻木制月饼模具，当盒子并排展示时，可以镶嵌成新的圆形图案。同时，每个盒子里面的菜单卡将两个一起显示为一个。这些细节象征着人们在中秋节期间与亲人聚会的想法。为了吸引年轻消费者及建立与年轻消费群体的情感联系，使用大胆的新图形，引人注目的调色板打破了传统设计规范，同时保持了文化上的相关性。
获奖作品：Siya
获奖机构：Backbone Branding
作品简介：把天然的水果直接放在消费者的玻璃杯上。就像一个小把戏，设计师们将水果放在杯上，然后变成一瓶饮料的想法用富有表现力的设计呈现出来。透明的瓶标也令人感受到果汁的天然与新鲜。
获奖作品：Brisk x Marvel Studios Wakanda Forever Special Edition
获奖机构：PepsiCo Design & Innovation
作品简介：限量黑豹套装内含磁性纸箱，激活点亮HiLight – Smart LED®专利灯泡，纸箱上浮现瓦坎达符文。铝罐以此为背景，瓶身绘制了纹理状的清漆来表现电影主角黑豹的装扮，图形元素看上去尤为凸显。UV LED万能365bet在线体育投注网_365bet在线体育_365被限制如何解决 成就了瓶身表面的纹理感，让角色戏服看上去栩栩如生。受黑豹标志性的面具启发，铝罐还包含了3D打印的配件，多射流熔融技术将复杂的几何图形表现得淋漓尽致。通过将独特的生产技术与顶尖的打印技术结合在一起，该包装设计全方位地展示了Brisk产品本身以及电影主角黑豹的魅力。既能够与电影中科技先进的瓦坎达王国呼应，又向消费者展现了角色服装的巧思。
获奖作品：7Up Egypt Limited Edition Series
获奖机构：PepsiCo Design & Innovation
作品简介：7UP（七喜）埃及限定系列是一场对埃及文化的盛大礼赞。以7UP为桥梁，品牌团队与埃及艺术家Ghada Wali合作，共同向埃及的不同时代的文化认同、主题和风格致敬。该系列包括四款不同图案：法老混搭流行艺术，一身大胆线条与动感色彩，现代化的埃及标志图案，周身环绕莲花图案的标志性猫咪，埃及客车上丰富多元的造作图案。
获奖作品：雨林古树茶-红天王 Rainforest Ancient Tree Tea-Hongtianwang
获奖机构：北京之容文化传媒有限公司Rong brand
作品简介：西双版纳被誉为北回归线沙漠带上唯一的绿宝石，红天王的野茶树就生长在西双版纳，数量珍贵到以棵来计算，每棵树的树龄都在四百年以上。野象是西双版纳原始雨林的符号，在稀缺程度上与野茶树不相上下，用野象来表现红天王的原始和稀有。除了用云南个旧锡都的锡艺塑造了立体的大象，还运用云南大理甲马的粗旷版画表现手法，表现了雨林的大象、孔雀、懒猴、冠斑犀鸟的雨林四宝，让产品从里到外都具备物质和文化的收藏属性。
获奖作品：BAP®盖/BAP®
获奖机构：阿普塔集团Aptar Group
作品简介：BAP® 是铝箔与塑料盖焊接为一体的盖子，使用特殊的感应焊接工艺。将铝塑片焊接在外盖上，第二次焊接是把BAP盖焊接在容器上， 在客户工厂灌装完毕后立刻封盖。
获奖作品：Flip Lid 上推盖/Flip Lid
获奖机构：阿普塔集团Aptar Group
作品简介：Flip Lid 将是替换普通旋盖的下一代革命性的产品，让消费者更方便（单手易开，大角度开盖方便饮用），并且瓶盖与瓶身相连，更环保。
获奖作品：Contender 运动盖/ Contender Sport Closure
获奖机构：阿普塔集团Aptar Group
作品简介：饮料业首款无垫片热灌装运动盖, 让消费者方便（单手开关、勿须揭除垫片翻开即饮）,为品牌商省工（垫片焊封）省料（垫片）；对环境友善（无垫片乱丢风险）。
获奖作品：蒸鲜砖系列 STEAMING Series
获奖机构：上海比瑞吉宠物用品股份有限公司 Bridge Pet Care Co., Ltd.
作品简介：在包装设计角度，画面以图案符号化的蒸为中心视觉，力在终端呈现具有强烈的视觉冲击力，强化消费者记忆点，丰富多彩的色调匹配丰盛的食材，从内到外传达宠物食品的精致感与高级感，在连续陈列时形成趣味整合联系。
获奖作品：开小灶自热米饭 Kai Xiao Zao Self-cook Rice
获奖机构：杭州热浪工业产品设计有限公司 & 统一企业（中国）投资有限公司
Hangzhou Hot design Co.,Ltd. & Uni-president Enterprises (China) Investment Co.,Ltd.
作品简介：该产品属于自热食品，整体外观源自灶台的元素，两口圆形的灶台锅左右组合而成跑道圆型，左边是菜肴，右边是米饭。该产品加热方式也源自灶台的柴木生火，通过自发热包和水的相互作用，过程长达约12~15分钟持续产生的高温使得水沸腾产生大量高温的水蒸气充满整个包装盒体。菜肴和米饭容器与下壳体的蒸汽流通路径和蒸汽出气孔位置的全方位综合设计，让每一出蒸汽尽可能得充分和食物进行长时间接触。
获奖作品：荷尔檬-柠檬 Hi Lemon-Lemons
获奖机构：彼央设计公司 Beyond Design Company
作品简介：柠檬能够刺激荷尔蒙的分泌。将无形的荷尔蒙和有形的柠檬有机嫁接，荷尔檬便应运而生。包装造型巧妙的将柠檬卡在盒子里，且用材极简，易于成型，还原了品牌特立独行的特点。包装画面采用了潮酷的绅士形象，主色调选取了明快的柠檬黄，烘托出荷尔檬品牌青春活力的形象。
获奖作品：Folding Rigid Wine Box
获奖机构：Edelmann (Beijing) Co., Ltd
作品简介：客户在全国各地有很多的商店，如果没有很长的交货期，不可能有分销中心，也不想使用自己的存储空间来存储盒子。双向开口的刚性折叠盒设计提供了一种市场上没有的独特的设计，它的优点是可以平放于柜台下，在需要时可以快速、轻松地构建一个坚固、刚性强、安全的盒子，以便装入葡萄酒。
获奖作品：BoostPRIME突破性专利热灌PET包装解决方案BoostPRIME—A patented
breakthrough PET hotfill packaging solution
获奖机构：西得乐 Sidel
作品简介：BoostPRIME专利包装解决方案打破了瓶内真空所带来的技术限制，给予瓶型设计完全的自由，有助于打造出与众不同的高端PET瓶。这项解决方案，热灌与无菌灌瓶型能够保持统一的外观，展现一致的品牌形象，并轻松适配任何采用真空板的经典瓶型。由于没有真空板，瓶身表面更加平整光滑，更易于通过标签呈现出具有视觉冲击力的产品外观，带来更多品牌营销机会。
获奖作品：Smeal 全营养代餐
获奖机构：司迈欧（上海）生物科技有限公司
作品简介：从吹瓶到瓶子的设计，完成了整个供应链的重造，开创了瓶装粉末这个类别。从生产技术上，解决了量产流程化工艺；从包装形式上，让粉末类产品携带和饮用都更方便便捷，也更具视觉传播性；从包装设计上，采用了彩色渐变和全透明两种方式，整个正面风格采用LOGO和主要成分简洁的表现形式，通过渐变效果可以让消费者直观地看见粉末与液体的区别——冲水后，呈现颜色会达到另一种视觉效果，完美的呈现粉末到液体的变化，提升了仪式感。
获奖作品：亲亲果茶果冻 Qinqin Jelly Tea
获奖机构：上海贤草品牌营销咨询有限公司 VISDOMBRAND
作品简介：设计概念定位于一杯新鲜的果茶，如同现泡，设计了一个简洁的玻璃杯，作为品牌的识别符号，在货架上带来清晰的识别。白色的洁净背景、透明杯子、透亮的茶、水果的呈现方式，以及一支吸管，这些元素组合设计让消费者感受到新鲜与品质感。竖向排列的品牌名以及产品名，带来更好的辨识度与时尚感。零添加防腐剂作为一个重要卖点，在正面进行了强化。
获奖作品：伊然乳矿轻饮 Nutril-lilfe Milk Minerals
获奖机构：内蒙古伊利实业集团股份有限公司Inner Mongolia Yili Industrial Group Co., Ltd.
作品简介：产品瓶型设计以传统玻璃牛奶瓶为灵感来源，并加入简化的牛角套盖，直观的表达牛奶营养的产品属性。在传统的玻璃牛奶瓶的基础上柔和调整了肩部与底部的曲率轮廓，令瓶型更显润泽感。套盖以抽象的牛角形式出现，不仅加大产品视觉特征记忆点，还便于旋扭开启，更与瓶型相辅相成，传达产品源自牛奶矿物质的特点。该产品还通过包装传达了其天然、健康的理念。大面积的乳白色与彩色撞色设计，半透明的彩色代表不同的产品口味，更显瓶身轻盈通透。
获奖作品：健康定量油瓶盖 Quantifiable Oil Bottle
获奖机构：广州信联智通实业股份有限公司 & 上海梵素工业设计有限公司 GUANGZHOU SINLIEN(Z.T.)CO., LTD & Shanghai Fanso Industrial Design Co., LTD
作品简介：专家推荐使用有刻度的油瓶控制食用量，本设计适用于普通食用油包装，油瓶开盖后安装上健康定量油瓶盖，通过挤压瓶身将油压进定量仓，对比刻度定量使用，一次最多压进30ml（约25g）多余的油会回吸进瓶体。使用便捷，易于生产有市场可实现性高。
2学生组
作品简介：叶脉茶袋的包装特别之处在于材料的选择上。茶树成熟的叶片是不能制作茶的，而把没用的叶片去除叶肉留下叶脉，做成茶袋的包装。叶脉细密，分布规律，能很好地过滤茶叶。叶脉茶袋呈现出与众不同的触觉和视觉体验，以更自然和环保的方式带给您健康和美丽。
获奖作品：健康的包装——内含牙齿状透明手套的薯片包装设计 Healthy Package
获奖团队：合肥工业大学|郭梦华；安徽农业大学|叶李潇、陈阗润、王陈瑶；安徽大学|周思捷、薛雨桐；指导老师：查霄、李义
作品简介：通常，儿童吃袋装零食时很少洗手，这样会增加感染病毒的可能性。该包装整合了卫生手套，看起来像卡通动物的牙齿。打开包装时，手指插进袋中，可以直接戴上手套，既安全又有趣味互动性。
获奖作品：娃哈哈 童趣 包装设计 The package design of Wahaha’s childishness
获奖团队：烟台大学|何明浩；指导老师：王靖
作品简介：设计灵感来源于儿童喜爱的积木和拼图游戏。凹槽的设计更加利于儿童的拿握，原创的可爱的动物插画和明快的配色，激发人们的购买欲，通过瓶型的插画组合图案产生更多的趣味性和益智性。同时组合运输的时候最大程度利用了空间，节省了运输成本。
获奖作品：BEEHIVE 蜂蜜
获奖团队：武汉理工大学|王东琳、葛翔、肖阳；指导老师：韩少华
作品简介：此款蜂蜜包装具有由不规则六边形构成的形似蜂巢的外观。罐身内部凹陷（表面凹陷形成把手）的设计方便抓握，凹陷处纹理的设计增大摩擦力，防止打滑。瓶身设计使其拿起变得轻巧容易。倾斜瓶口缩短了勺子舀出蜂蜜的路程，有效防止蜂蜜洒出。各个角度皆可放置稳妥，不同角度放置可以匹配不同高度的水杯。舀出蜂蜜时可以按照水杯的高度去调节蜂蜜罐的高度，使取出更便捷。通过将罐体旋转角度放置，使最后剩余在底部的蜂蜜也可轻松舀出。
获奖作品：清净淡泊茶包装设计" Clean and indifferent" tea packaging design
获奖团队：无锡太湖学院|陈虎、刘海停；指导老师：孔德扬
作品简介：清净淡泊源于老子治世之道。中性灰色包装搭配素白色茶叶罐,给人心境平和之感，与产品名相吻合。四个罐身结合源于古人诗句的四字语句，加强了茶文化给人的心灵启迪。茶，理应回归质朴，回归生活;做人，理应放下浮躁，与世无争。
获奖作品：笠泽桑茶 Li Ze Mulberry Tea
获奖团队：无锡太湖学院|辛迪
指导老师：孔德扬
作品简介：设计用曲线抽象地将江南水乡意境表现出来，像蚕、像水、像民居；看似一片桑叶，却又像一叶扁舟。内盒小袋摆放成圆，视觉效果强烈；整体视觉勾起对水乡震泽满满的相思。
七大包装趋势值得关注
品牌们选择的路径不同，设计机构给出的解决方案也不同，但设计趋势在现实的食品饮料包装设计领域里，整体上走向一致。通过欣赏以上的获奖作品，我们能洞见七大未来设计趋势——
一是极简风格，简约而不简单的巧思往往能一招击中人心，勾起遐想；二是大胆配色，国际一线食品品牌逐渐给予色彩选择更多的空间和包容；三是可视窗格，标新立异的包装可以帮助品牌破局，而可视化可谓是最佳捷径；四是非凡包装，一方面结构创新能打破千篇一律的货架形象，另一方面用非常规的方式去包装现有品类产品可以增强用户体验；五是用心环保，绿色可持续的设计不仅能减少包装对环境的而影响，还能体现品牌的社会责任感；六是放大趣味，包装趣味不仅是儿童的专利，也可以为成年人提供话题性和互动性；七是极致视觉，极致的视觉效果将品牌形象高度还原和呈现，给消费者一种视觉即品牌的感受。
任趋势变幻，好的包装设计始终需要忠于品牌。而掌握趋势，不仅能为我们提供不同的表现手法、保证品牌与时代互联，与消费者互联，从货架脱颖而出抓住消费者的心。
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