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我是亿洋
对于电商设计师而言，创意是一个非常重要的出发点，也是我们从入行开始就不停讨论的话题。那创意究竟是什么呢？有一种抽象的理解为，创意就是创造意识或创新意识，说的更直白一些就是打破传统常规，让人眼前一亮的形式。
还有另一个非常通俗也非常着名的解释是：创意本质就是旧元素的新组合。这是广告创意大师詹姆斯·韦伯·扬在《创意生成》一书中创意下的定义，这个定义在广告界得到了普遍认同。能够用一句话如此简单又准确的短句解释出来，有一种大道至简的感觉。
旧元素新组合，用公式来表示就是创意=旧元素+新组合。确实，所谓创意，从来都不是真的去创造一个大家从没见过的全新概念或事物，而是将几件大家熟知的事物用某种合乎情理的方式组合在一起，这样才形成了各种看似新鲜独特的新事物，让大家发出居然能这样的感叹。所以，真正的原创是不存在的。下面我给大家总结了几种创意表现形式，系统的了解一下在设计当中都存在哪些不错的创意形式，以便我们日后工作或者练习的时候可以拿来使用，不至于没有创意想法。
1.夸张：
夸张就是将对象利益点的某方面进行非常明显的夸大，通过夸大来强化这些利益点，从而使用户能牢牢聚焦并加深记忆。
2.比喻：
比喻就是将两个看似互不相干，但又有某些相似点的事物联系在一起，用一种事物比喻另一种事物。这种表现手法相对委婉，没有夸张来得直接，不过相似点若选择巧妙，也会让用户有种意犹未尽的感觉。
3.拟人：
拟人就是把对象当成人来表现，根据对象特征赋予某种人格。拟人的核心在于对人的刻画和描绘，要通过人的外形、动作、表情或服饰等细节使画面诙谐有趣，让用户在会心一笑接受核心主题和观点。拟人的表现手法相对简单讨巧，但要事先评估好所表现的对象是否合适。
4.对比：
对比是把两种不同事物或一种事物的两个方面放在一起进行比较，通过呈现出的明显差别来强调某个对象的特征或观点，以带给用户更直观强烈的视觉感受，并加深用户对营销重点的记忆。
5.独特视角：
独特视角并非新的思考角度，而是指画面的表现视角，即从不同寻常的视角切入点来表现相关的视觉元素和内容。
6.故事化：
故事画就是用讲故事的方式表现画面，并且故事最好具有戏剧性。所谓戏剧性，就是要刻意制造一些紧张的矛盾和冲突，这样叙事性会更强，也更容易引起用户的兴趣。说的再简单点，就是让画面自带电影剧情。虽然用户浏览的是静态页面，但透过页面中的元素和线索，可自行想象出前后到底发生了什么，这样脑海中便会形成一段电影般的动态画面，从而形成深刻的记忆。
在电商设计当中，特别是专题页设计，目前需要搭建场景的创意需求特别多，但很多场景给人的感觉是平铺直叙，设计师为了营造氛围，设计重心都表现在场景本身了，这样画面会有些直白，让人总觉得缺少了一些眼前一亮的记忆点。其实弱需求和主题允许，可以适当赋予场景一些故事性，使画面不再单纯的表现场景，而变成一个故事的发生地，这样能够大大丰富场景的内容和内涵。
7.烘托氛围：
烘托氛围就是构建一个与主题匹配的场景，通过具象场景营造出某种氛围，使用关注者临其境，从而激发出内心的情感共鸣，又称情景代入法。
可能有人会觉得烘托氛围和故事话有些矛盾，前者强调场景的塑造，而后者又说场景里要有故事性。这两种方法的标准似乎不同，其实这并不矛盾，各有利弊。具体要看需求的核心是什么，氛围渲染虽然直白，但能直观地呈现主题和内容，适用广，还不宜出错。故事话虽有创意和新意，但由于剧情丰富，观者往往会聚焦于画面本身，若设计不到位，很可能变成形式大于内容，主要信息就会淹没在画面中，因此只适用于一些特定的主题和需求。所以两种方法没有好与不好之分，只有创意表现的两个方向，根据选择是合适的创意手法即可。
总结：上面这几种创意表现手法算是一个汇总介绍，目的是给大家一个全面的了解，也是电商设计当中普遍会应用到的创意形式。当你不知道如何下手去做创意的时候，不妨从中去找一种或者几种进行搭配使用，叠加结合之后可以有不一样的感觉出现。
