原标题：1.9万亿包装市场 数码打印需要插上创意的翅膀
纸包装是包装行业最大的子行业：2016年，我国包装工业总产值突破1.9万亿元，规模以上包装企业主营业务收入1.17亿元，占整个包装行业的62%。从细分市场看，纸包装行业是包装行业最大的子行业，2016年占包装行业营收的28.75%。2013-2016年纸包装行业规上企业营收CAGR为6.7%，落后于包装行业总体增长。但2017H1纸包装行业增长重新加速，营收和利润同比增速分别达到14.41%和14.08%。
包装行业各子行业占比
随着我国国内零售和对外出口的快速发展，配套衍生的包装行业也日趋完善。以包装材料划分，包装行业分为纸包装、塑料包装（含塑料薄膜）、金属包装和玻璃包装四大类，其中纸类包装在包装行业中一直占据主要地位。2018年全年包装行业实现主营业务收入8,595.45亿元，其中纸及纸板容器行业实现主营业务收入2,919.05亿元，占比33.96%；剔除塑料薄膜后，纸及纸板容器主营业务收入占比达47.33%。
纸包装行业作为包装领域的第一大分支，近年来行业收入规模实现了良好的增长。2018年，纸及纸板容器行业实现主营业务收入2,919.05亿元，同比增长6.35%；2013年至2018年复合年均增长率为6.75%。
纸包装市场规模庞大，但行业分散
尽管我国纸包装行业市场规模总量大，但是与发达经济体相比，我国纸包装行业呈现出明显的行业分散、集中度低的竞争格局。经过多年的发展，我国包装企业由少到多、由小变大，但是以利润总额和企业规模为指标衡量，小型包装企业仍然是国内包装企业的主流，占比达到65.29%，中小型企业的合计占比达到92.39%。龙头企业合兴包装、美盈森2018年营业收入分别为100.24亿元、31.48亿元，市场占有率分别为3.43%、1.08%，合计市场占有率为4.51%。
国内中小企业占据绝大部分市场的现象由三个原因导致：
（1）行业进入门槛较低：由于纸包装行业呈现区域性特点，地方性小企业依靠相对低廉的价格和较强的本地订单获取能力拓展业务空间，大量三级厂通过外购纸板、小型设备制箱的方式进行生产。由于小型设备需要的资金和技术门槛较低，行业中大量小型企业长期存在并占据大部分市场份额。
（2）长期以来小企业存在一定的成本优势：在环保趋严和实施供给侧改革前，上游箱板瓦楞纸行业存在大量小企业，小纸箱厂通过小纸厂采购质量标准相对较低的低价纸品实现了成本优势。
（3）行业中大量小批量、个性化的订单为小型设备的生产使用提供的便利，较小运输半径为本地化运营的小企业提供一定的订单获取优势。
如今有不少企业将数码打印应用于包装行业中，尤其是UV打印不限打印材质的特点非常适合。如此庞大的包装行业市场，如果数码印花能扩大其中的占比，显然是块不小的蛋糕。数码印花在个性化打印上的优势有助于增加包装产品附加值以及从同类产品中脱颖而出，但需要注意的是，个性化定制并不是图案的拼凑，而是创意的表达。
酒包市场规模测算（亿）
以江小白为例，江小白将自己定位成一个普通年轻人，一句我是江小白，生活很简单拉近了产品与年轻人之间的关系。此后用一系列文案带出经典语录通过各种相关产品迅速在年轻人中打响名气。所以说，个性化定制不仅是数码打印的应用，更要成为文化产业，或者文化创意产业。
唯有插上文化内涵和创意的翅膀，数码打印才能真正发挥个性化定制的优势，真正在包装产业中大展拳脚。
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