5月8日，以挑战不确定，创见2019为主题的2019IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京中国传媒大学演播大厅成功举办。在颁奖典礼上，纸箱哥服务的客户卡夫凭借新奇的创意营销案例，喜获第19届IAI国际广告奖创意营销优秀奖。
本次IAI创享节将致力于探讨在市场充满不确定的大背景下，中国营销界将如何迎战不确定，以何种方式发挥营销创意使品牌在新时代下站得住并站得稳。
作为行业创新、商业品牌创意、媒体营销、品牌广告的年度行业聚会，IAI国际创享节汇聚知名企业品牌主，国内外一线媒体、广告创意代理与数字营销、PR公关咨询等数百家公司及机构参与，是品牌营销领域的年度高端盛会，也是国内一流的品牌与营销平台。此次斩获奖项，充分展现了纸箱哥在包裹广告创意营销领域的地位及强大实力，更代表了纸箱哥的媒介价值被业内认可。
《卡夫-大芝哥》2019IAI国际广告奖创意营销优秀奖
卡夫集团与纸箱哥签订了年度的营销合作，并在2018-2019年期间策划了不间断的营销方案。因此，纸箱哥结合包裹广告创新营销玩法，为卡夫策划了专业的、周期性的营销方案，基于网购拆包裹的营销模式下，打造创新创意营销案例。
挑战不确定，提升营销核心价值
此次获奖案例中，我们的核心营销价值有两部分，第一部分是：我们选取了卡夫其中一款饼干产品，命名了《卡夫大芝哥》的形象。根据产品的特性选择网购习惯强、消费能力高、愿意尝鲜的90后为目标客户群，通过电商包裹营销精准找到目标客户群，投其所好。
第二部分是：纸箱哥将快递纸箱特点与卡夫产品定位相结合，与相关传播向受众传达卡夫相关产品卖点，与大芝哥完美结合，策划创意改造纸箱营销方向。将普通纸箱盒转变成可拆装，与消费者互动性高的创意纸箱，不仅在外观上让消费者感到好奇与惊喜，在纸箱创意上让消费者动手折叠，使纸箱盒形成带耳机的卡夫趣族大芝哥的形象，提高消费者互动性和品牌认知性。
该案例在传播期间，通过创新玩法吸引千万级的粉丝关注。同期，在卡夫天猫官方旗舰店内，同款礼盒当天售罄，从数据、渠道、营销多角度出发，好评度超行业49%以上。项目结束后，甚至产生长尾效果，多个营销大号、自媒体、抖音等第三方媒介再一次进行多次自主传播此次品牌营销玩法，进一步增加品牌营销曝光度。
除此之外，纸箱哥还针对万圣节策划了南瓜纸箱、新品上市桌面收纳创意纸箱、圣诞节节日互动礼盒等创意方案，都得到行业及品牌的高度认可。
作为电商包裹广告行业的开创者，纸箱哥很荣幸可以得到组委会的肯定和众多行业内外人士的认可。未来纸箱哥会继续致力于电商包裹广告行业，打造拆包裹场景及精准网购人群的核心媒介价值，为广告主创造更多价值。
